1. アジア地域にポケモンの魅力を
あらゆる地域で、幅広い年代の人々から受け入れられているポケモン。しかしアジアのなかには、まだまだポケモンの認知度が低いエリアがあります。そこで株式会社ポケモンは、アジアでのプレゼンス拡大に力を注いでいます。
その中心的な役割を担っているのがアジア事業本部です。総勢60名を超えるこの部門は、営業、プロモーション、カードゲーム制作、デザイン監修や経理業務を担う統括と、4つの専門部署で構成されています。
彼らの担当地域は、台湾、香港、シンガポール、マレーシア、フィリピン、タイ、そしてインドネシア。各地域出身の社員が多く在籍していることも、この部門の特徴のひとつです。
地元への深い理解と、「自分が生まれ育った地にポケモンを広めたい」という強い意欲が、アジアにおけるポケモンのプレゼンス向上に大きく寄与しています。
2. 「ピカチュウジェット」で地域を結ぶ
アジア事業本部が注力している地域のひとつがインドネシアです。インドネシアは東南アジア最大の人口と経済力を誇る国ですが、ポケモンの認知度はそれほど高くありません。
インドネシアでの本格的な取り組みを始めたのは、ポケモンカードのインドネシア語版を発売した2019年から。しかし、その後はコロナ禍の影響で思うようにはいかない時期が続きました。
コロナ禍が収束したタイミングで、アジアセールスデベロップメント部の担当者は「今こそ、インドネシアの文化に寄り添った施策で、ポケモンの魅力をさらに伝えていきたい」とギアを入れ直しました。
そうして始動したのが、2024年より本格的に展開している横断型イベント「Pikachu's Indonesia Journey」です。
きっかけとなったのは、社内の有志たちが2020年に立ち上げた「そらとぶピカチュウプロジェクト」でした。これは、「人と人、人と地域をつなぐことで、旅の楽しみを届ける」ことをテーマに、さまざまな国と地域で、ポケモンがデザインされた飛行機「ピカチュウジェット」を就航する取り組みです。
このプロジェクトがベースとなり、インドネシアでも航空会社とのコラボレーションが決定。現地のガルーダインドネシア航空の協力によって、「ピカチュウジェットGA」がインドネシア各地を飛び回る大規模キャンペーンがスタートしました。
3. インドネシア各地で前例のない取り組みに挑む
また、インドネシア中を巡るピカチュウジェットから着想を得て、首都・ジャカルタをはじめ、国内の主要都市で多数のイベントを開催しました。
その皮切りとなったのは、今年3月に行われたバリ島でのイベントです。現地人気アイドルグループのJKT48とピカチュウのコラボや、ピカチュウとダンサーたちのショーなど、一体感のあるステージに会場は大盛り上がり。特にピカチュウが登場した瞬間は、会場の子どもたちから黄色い歓声が上がりました。
5月にはスラバヤ、8月にはジョグジャカルタでも、ショッピングモールを中心としたイベントをそれぞれ開催。吹き抜けを活用したダンスステージほか、ポケモンカードの体験コーナーなどを用意しました。
また、アジアで人気の高いマラソンをかけ合わせた「ポケモンRUN」や、2022年にインドネシア語対応を開始したスマートフォン向けゲーム『Pokémon GO』の関連イベントを実施。ゲーム内イベントとリアルイベントを連動させることで、より臨場感のある体験をつくり上げることができました。
ジャカルタでは、インドネシア史上最大となる1600機のドローンを使ったスペシャルライブを開催。前例のない取り組みだけに、実現に向けた準備過程では数々の困難に直面しました。しかし、現地パートナー企業の協力によってイベントは成功し、ライブ会場は大きな歓声に包まれました 。
4. 東南アジア全体で「ポケモン愛」を育みたい
「今回のイベントは、アジア事業本部にとって、これまでにない規模の挑戦でした。アジア事業本部の枠を超え、社内のあらゆる部門の協力を得ながら柔軟でチャレンジングな取り組みができたことが、今回の成功要因の一つです」と、担当者は振り返ります。
担当者の心に強く残っているのは、インドネシアの伝統衣装であるバティックを着たピカチュウがライブに登場したときのこと。現地の方々が「ポケモンがインドネシアにちゃんと向き合ってくれているのがわかって嬉しい」と喜んでくれました。
「私たちの長期的な目標は、東南アジア全域でポケモン愛を育むことです。言葉の壁や文化の違いに苦労することもありますが、その分やりがいも大きく、アジア事業本部ならではの楽しさや面白さを感じています」と笑顔を見せました。
私たちは「Pikachu's Indonesia Journey」での経験を糧に、これからも世界各地で、新たな驚きと楽しさをお届けするチャレンジを続けていきます。