ライセンス／タイアップ

1998年に発売された第一屋製パンの「ポケモンパン」は、「子どもたちにもっと楽しい食事を」という思いから生まれたロングセラー商品です。ハロウィンやバレンタインなど、季節の限定商品も販売されています。特に子どもたちを引き付けるのは、同封されている「デコキャラシール」。TVアニメと連動したポケモンのシールがランダムに入っており、つい手に取ってしまう視聴者も少なくありません。年に数回発売される、シールホルダー付きのポケモンパンは、即完売するほどの人気です。スーパーで、幼い子どもたちがポケモンパンをねだったり、こっそり買い物かごに入れたりするのを見かける方もいるのではないでしょうか。また、本商品がポケモンとの初めての出会いになることもあります。ポケモンカードの制作に携わるイラストレーターの一人は「幼稚園生の頃にポケモンパンを手にしたことがきっかけで、ポケモンにのめり込みました」と笑顔を見せてくれました。

ポケモンのビデオゲームやアニメに夢中になったかつての子どもたちは、いまや親世代となりました。そんな往年のファンに向けて誕生したのが、ベビーブランド「monpoké（モンポケ）」です。「子どもが経験する“はじめて”のかけがえない瞬間を、ポケモンとともに迎えてほしい」という想いを込めて、高品質なベビー用品を手がける企業と商品を開発しています。例えば、ピカチュウをモチーフにした仕掛けが満載の知育絵本には、視覚、聴覚、触覚を刺激する工夫を施しました。そのほか、雨の日のお出かけが楽しくなるようなレインブーツや、衛生的な洗えるぬいぐるみなど、親子が笑顔で、安心して使える商品をそろえています。さらに、マタニティ向けの商品もラインナップしました。柔らかいタッチのデザインで高品質の素材を使ったアイテムは、ギフトとしても好評です。子どもたちが“はじめて”の経験を通して豊かな心を育める商品を、これからも届けていきます。

私たちは、世界を牽引するブランドとのコラボレーションを行っています。2022年には、シンボルロゴが特徴的なコム デ ギャルソンのブランド「CDG／シーディージー」と、ポケモンが共存した唯一無二のアイテムが誕生しました。さらに翌年には、現代アーティストのダニエル・アーシャムによるポケモンのアート作品を、ティファニーとともにジュエリーで表現。ティファニーブルーのモンスターボール型ケースにジュエリーが収められている様子も注目を集めました。フェンディがファッションクリエイターの藤原ヒロシとともに手掛けたコレクションでは、2024年の辰年にちなんでドラゴンポケモンにフォーカス。フェンディの象徴的な「FF」ロゴのデザインに、ポケモンのモチーフを大胆に取り入れた一品に仕上がりました。このように、私たちはハイブランドとポケモンのコラボによって、双方のファンに意外性と驚きをもたらすような取り組みを続けています。

睡眠アプリ『Pokémon Sleep』のリリースに合わせ、「眠り」と関わりのある企業との合同企画がスタートしました。「gelato pique」（マッシュスタイルラボ）が作ったのは、着心地が良く、かわいいデザインのルームウェアです。睡眠の質を改善し、日々の疲れを和らげる乳酸飲料「ピルクル ミラクルケア」（日清ヨーク）のパッケージには、ポケモンの寝顔が描かれました。ポケモンをプリントしたマットレス「MuAtsu」（昭和西川）は、リラックスする寝姿勢を保ち、心地良い睡眠を叶えます。「めぐりズム 蒸気でホットアイマスク」（花王）には眠ったポケモンの姿がデザインされ、心がいやされるような商品となりました。各社からは、「楽しく睡眠を整えるというコンセプトに共感した」との声も。アプリの枠に留まらない『Pokémon Sleep』のコラボレーションは、ゲームに馴染みのない人にまで関心を広げることができました。