1. ポケモン世界の「喫茶店」を現実に

ポケモンの棲む世界にはどのようなお店があるのだろう？　そうした想像から、ポケモンたちがお手伝いをする喫茶店をテーマにした「喫茶チャデス」プロジェクトが始まりました。

今回の主役、チャデスとヤバソチャの分類^※は「まっちゃポケモン」です。茶入が化けたといわれているチャデスと、頭に茶せんをのせて茶碗に棲み着くというヤバソチャは、どちらもビデオゲーム『ポケットモンスタースカーレット・バイオレットゼロの秘宝』で初登場しました。

ポケモン図鑑には、ポケモンの名前やタイプのほかに、その特徴を一言で表す「分類」が記されている

この2種のポケモンから着想を得て、「喫茶チャデスでのお茶会」をイメージしたオリジナルのグッズやカフェメニューが生まれました。

2. 「和モダン」をテーマに、幅広く好まれる工夫を

チャデスとヤバソチャが棲み着く「茶器」そのものをモチーフにしつつ、より多くの人たちに親しんでもらうためにはどうすればよいのだろうか。

考えた結果、和洋折衷でカジュアルな「和モダン」テイストのデザインをもとに、普段使いしやすいグッズや、大人も子どももつい注文したくなるようなカフェメニューを開発しました。

目玉グッズのモチーフは、茶入と茶碗。それぞれ、チャデスとヤバソチャをかたどっています。茶器としての「本物らしさ」を出すために、どちらも陶器でつくりました。

企画担当者は商品の用途について、「みなさんに普段使いしてもらいたかったので、用途は限定していません。日常の食卓に取り入れやすくするため、茶入は調味料入れとしても、茶碗はどんぶりとしても使えるように、程よいサイズで設計しました」と説明します。

ポケモンには、同じ種類（名前）でも、姿が異なる生きものがいます。ヤバソチャは、「ボンサクのすがた」と「ケッサクのすがた」の2種類が存在するポケモンです。その特徴も茶碗でしっかり再現しました。

見分け方は、茶碗の底にあるマーク。ゲームで味わった「このヤバソチャはどっちだろう？」といったワクワクを、現実のグッズやカフェメニューでも感じることができます。

そんなこだわりの詰まったオリジナル食器は、ポケモンカフェのメニューでも使われています。

「チャデスとヤバソチャのおもてなし抹茶ラテ」は、ヤバソチャの茶碗に入った抹茶ラテに、チャデスの調味料容器に入った「追い抹茶」をお好みで追加して味わうセット。「喫茶チャデスのお茶会スイーツセット」は、和モダンなお茶会の雰囲気に合うポケモンを賑やかに配置しました。

カフェメニューとグッズの着想は、イラストレーターが描いたメインビジュアルから得ました。どのようなメインビジュアルにしたいかをイラストレーターと突き詰めて話し合った結果、期待をはるかに超えるイメージで表現してくれたのです。そのイラストが、今回のグッズやメニュー開発にもつながっています。

「ポケモンの世界を感じたい」というファンたちのため、「このポケモンなら、きっとこういうことをしてくれるのでは」という想像を膨らませながら、グッズ開発、メニュー開発、カフェ内装、それぞれの担当者のアイデアを採用し、イメージを具現化しています。

このような協力によって、「本当にいそう」「本当にありそう」と感じてもらえる世界観を醸成していきました。

新しく発見されたポケモンであるチャデスとヤバソチャを主役にしたこのプロジェクト。未知数なチャレンジでしたが、グッズもカフェも、私たちの想像を超える反響がありました。

ポケモンをライトに楽しむ方から、ポケモンセンターやポケモンカフェに足繁く通う人、さらにはお茶好きの人まで、みなさんに広く楽しんでもらえるような工夫が実を結んだ瞬間です。

「ゲームやアニメだけでなく、グッズやカフェもポケモンの世界をつくり上げる主役のひとつなんです」と、担当者たちは熱く語ります。「喫茶チャデス」は、新たな角度からポケモンの奥深さを表現した企画となりました。

グッズは全国のポケモンセンターで、カフェメニューは東京・日本橋「ポケモンセンタートウキョーDX」と大阪・心斎橋「ポケモンセンターオーサカDX」併設のポケモンカフェで展開しています。

※「ポケモンカフェ」の最新情報は、オフィシャルサイトをご覧ください。